El mercado automotor peruano cerró un primer trimestre sólido, con más consumidores usando canales digitales para comparar, cotizar y financiar vehículos nuevos.
El mercado automotor peruano inició el 2026 con un ritmo acelerado. Aunque la venta final ocurre en concesionarios, cada vez más usuarios investigan, comparan y toman decisiones desde plataformas digitales. La Asociación Automotriz del Perú (AAP) reportó un trimestre con crecimiento en todos los segmentos.
1. Crecimiento del mercado y mayor uso de canales digitales
La AAP informó que las ventas de vehículos nuevos mantuvieron un fuerte dinamismo en marzo, con 20,510 unidades livianas colocadas y un crecimiento de 38.3% interanual. En el acumulado enero–marzo, el segmento alcanzó 62,094 unidades, un avance de 37.3%. Además, el consumidor peruano está usando más herramientas digitales para comparar precios, revisar inventarios y simular financiamiento, lo que acelera la decisión de compra.
2. SUV lideran la preferencia del usuario conectado
Las SUV concentraron el 54.3% de las ventas de livianos, con 33,728 unidades y un crecimiento de 49.7%. Este comportamiento se alinea con búsquedas online: las SUV son el tipo de vehículo más consultado en plataformas automotrices y comparadores digitales. Otros subsegmentos también crecieron:
- Pickups y furgonetas: 11,409 unidades (+18.1%)
- Camionetas: 8,108 unidades (+26.4%)
- Automóviles: 8,849 unidades (+33.6%)
3. Factores económicos y digitales que impulsan la compra
Según la AAP, el resultado responde a campañas comerciales más agresivas, mayor disponibilidad de modelos y precios estables pese al tipo de cambio. Además, el consumidor peruano está más expuesto a campañas digitales, simuladores de crédito, catálogos online y recorridos virtuales, herramientas que facilitan la decisión de compra incluso antes de visitar un concesionario.
4. Vehículos pesados y transporte de pasajeros también avanzan
El segmento de camiones y tractocamiones registró 2,131 unidades en marzo (+27.5%) y 6,293 unidades en el trimestre (+35.9%). Los minibuses y ómnibus sumaron 356 unidades en marzo (+28.5%) y 1,191 unidades en el trimestre (+37.1%). La digitalización de procesos logísticos y la reactivación del turismo también influyen en la renovación de flotas.
5. Vehículos menores: un mercado masivo con fuerte presencia digital
Las ventas de vehículos menores alcanzaron 45,728 unidades en marzo (+39.4%) y 127,440 unidades en el trimestre (+32%). Las motocicletas sumaron 89,598 unidades (+31.9%) y las trimotos 37,842 unidades (+32.1%). Este segmento es uno de los más digitalizados: gran parte de la búsqueda, comparación y financiamiento ocurre en plataformas online.
6. Proyecciones 2026: crecimiento moderado y retos externos
La AAP prevé que el mercado mantendrá un desempeño positivo, aunque con desaceleración en el segundo semestre. Factores como el precio del petróleo, el tipo de cambio, los costos logísticos y la incertidumbre política podrían influir en el ritmo de ventas.
Para más análisis sobre tendencias digitales, consumo y mercado automotor en Perú, sigue las actualizaciones en Comunidaria.
