La trayectoria de la compañía acompaña la transformación del consumo audiovisual y posiciona a Perú entre los mercados con capacidades avanzadas de medición en América del Sur.
Hace 30 años, la televisión era el centro del consumo audiovisual en Perú. Hoy, las audiencias distribuyen su tiempo entre televisión lineal, plataformas de video online, streaming en vivo, contenido bajo demanda y múltiples dispositivos.
Ibope ha acompañado al mercado y adaptado su medición en cada etapa de esa transformación. Lo que comenzó como una medición centrada en la televisión lineal es hoy una infraestructura capaz de ofrecer una visión más amplia del consumo de video. Esa experiencia permite interpretar los cambios a lo largo del tiempo y aportar claridad en un entorno cada vez más fragmentado.
Perú se encuentra hoy entre los mercados más avanzados de América del Sur en medición de audiencias. El país forma parte del grupo de cinco mercados de la región que incorporaron recientemente el medidor Focal Meter, ampliando las capacidades del panel y haciendo posible Cross-Platform View™, producto de Ibope que ofrece una visión integrada del consumo de televisión lineal y video online.
Cumplir 30 años representa más que permanencia. Refleja la capacidad de aprender, evolucionar y adaptar la medición a medida que cambian la tecnología, la oferta de contenido y el comportamiento de las personas.
Una lectura unificada del consumo de video
Integrado al panel de hogares, el Focal Meter identifica el consumo de video online en distintos dispositivos dentro del hogar. Combinado con la información recopilada por el People Meter sobre el consumo de televisión lineal, permite construir una lectura más completa del comportamiento de las audiencias.
La combinación de los datos recogidos por ambos medidores es la base de Cross-Platform View™. Para anunciantes, agencias y medios, esto significa una comprensión más precisa del alcance, la complementariedad y los hábitos de consumo en distintos entornos de video. En un mercado fragmentado, una medición integrada ayuda a reducir la complejidad y ofrece una base más clara para planificar, evaluar resultados y tomar decisiones.
El reto ya no consiste solamente en registrar consumos aislados, sino en conectar esas señales para comprender a las personas detrás de cada pantalla. A medida que cambia el consumo audiovisual, la medición también debe avanzar, incorporando nuevas capacidades sin renunciar al rigor, la comparabilidad y la continuidad que la industria necesita.
Una referencia independiente para el mercado
La expansión de plataformas ha multiplicado las opciones de acceso al contenido y también la complejidad de medir y comparar audiencias.
En este contexto, la medición independiente adquiere aún más valor. Ofrece una referencia común para que anunciantes, agencias y medios puedan interpretar el mercado, evaluar contenidos e inversiones y tomar decisiones con mayor confianza.
La continuidad de la medición durante 30 años permite analizar tendencias de largo plazo con datos consistentes y metodologías transparentes. Esa perspectiva ayuda a transformar un ecosistema complejo en información clara y accionable.
Una historia construida con Perú
Los 30 años de Ibope en Perú han sido posibles gracias a la colaboración de anunciantes, agencias, medios, profesionales de la industria, equipos de la compañía y hogares que participan en la medición.
Su confianza ha contribuido a construir una referencia compartida sobre el comportamiento de las audiencias y a fortalecer la evolución de la medición en el país.
“Cumplir 30 años en Perú es motivo de orgullo y, sobre todo, de agradecimiento. Esta historia fue construida junto con nuestros clientes, los medios, las agencias, nuestros equipos y los hogares que participan en la medición. Durante estas tres décadas, el ecosistema audiovisual se transformó profundamente y nuestra medición evolucionó con él. Hoy, Perú cuenta con capacidades avanzadas para comprender el consumo cross-media. Celebramos el camino recorrido y renovamos nuestro compromiso de seguir ofreciendo una visión independiente, consistente y cada vez más completa de las audiencias peruanas”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Después de 30 años acompañando la evolución del mercado peruano, Ibope mira hacia adelante con una infraestructura modernizada, capacidades de medición ampliadas y una lectura integrada del consumo audiovisual: una trayectoria que combina experiencia e innovación para ofrecer a la industria la claridad que necesita en un ecosistema cada vez más conectado.
Sobre Ibope
Ibope –una compañía de Fifty5Blue– aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen contenido. Es líder global en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria, con presencia en más de 80 países.
Sus datos constituyen una referencia confiable para la toma de decisiones en un ecosistema mediático en constante transformación.
