Según información procesada por Niubiz durante la última gran campaña CyberWow del año, los consumidores realizaron más compras, incrementaron su gasto por transacción y mostraron un mayor interés por nuevas categorías.
La última gran campaña CyberWow del año dejó cambios relevantes sobre cómo vienen evolucionando los hábitos de compra de los peruanos. De acuerdo con información procesada por Niubiz, durante estos días los consumidores realizaron más compras, gastaron más en cada transacción y ampliaron las categorías en las que aprovechan este tipo de eventos comerciales.
Más allá de los descuentos, los resultados reflejan una evolución en la forma en que los peruanos utilizan estas campañas: ya no solo para adquirir productos específicos, sino también para planificar gastos futuros, adelantar compras de temporada y optimizar su presupuesto.
Estas son cuatro señales que dejó la última gran campaña comercial del año para entender cómo están comprando hoy los peruanos:
1. Los consumidores no solo compraron más: también gastaron más
Durante el CyberWow aumentó tanto la actividad de compra como el monto destinado a cada transacción respecto del mes anterior a la campaña.
En los comercios afiliados al canal ecommerce, las transacciones crecieron 114% frente al promedio de las cuatro semanas previas, mientras que el ticket promedio aumentó 67%.
Este comportamiento refleja una mayor disposición de gasto por parte de los consumidores, quienes aprovecharon las promociones para realizar compras de mayor valor sin reducir la frecuencia de compra.
2. La categoría viajes tuvo un importante impulso
Si antes este tipo de eventos estaba asociado principalmente a la compra de tecnología, hoy la fotografía es distinta.
Agencias de viajes fue uno de los segmentos que registró mayor crecimiento durante la campaña, según lo observado por Niubiz, con un crecimiento de 467% respecto del promedio de las cuatro semanas anteriores. Además, registró el ticket promedio más alto entre las principales categorías analizadas, con cerca de S/4.000 por compra.
Este fuerte interés por la categoría viajes está en línea con la proximidad de la temporada de verano y las vacaciones de fin de año.
3. Las promociones fueron especialmente aprovechadas en categorías asociadas al cierre de año
Las tiendas por departamento fueron la categoría que concentró el mayor volumen de compras dentro de los rubros analizados y registraron un crecimiento de 446% frente al promedio de las cuatro semanas anteriores.
A ello se suman categorías como moda (+357%) y supermercados (+210%), que también mostraron un desempeño destacado durante la campaña.
En conjunto, estos resultados evidencian un importante dinamismo en categorías tradicionalmente vinculadas a las celebraciones de fin de año y a las compras de temporada.
4. El CyberWow ya no es solo para comprar tecnología
Aunque categorías como electrodomésticos registraron un crecimiento significativo (+411% respecto del promedio de las cuatro semanas anteriores), otras asociadas al consumo cotidiano o estacional tuvieron un desempeño igual o incluso superior.
Viajes, moda, supermercados y tiendas por departamento se ubicaron entre los rubros más dinámicos de la campaña, reflejando una mayor diversificación en los hábitos de compra de los consumidores.
Esta tendencia sugiere que las campañas digitales vienen consolidándose como una oportunidad para adquirir distintos tipos de productos y servicios, más allá de las categorías tradicionalmente asociadas al ecommerce.
En conjunto, la información procesada por Niubiz muestra que viene cambiando la forma en que los consumidores aprovechan estas campañas, algo que las marcas deben tener muy en cuenta para tomar decisiones de negocio.
Niubiz es la principal compañía de tecnología de pagos en el Perú, con 29 años impulsando la evolución del ecosistema digital. Como habilitador, desempeñó un rol clave en la primera fase de interoperabilidad de pagos impulsada por el BCRP, contribuyendo a hacer posibles las transferencias de dinero entre Yape y Plin.
A través de soluciones de adquirencia, procesamiento e infraestructura tecnológica, contribuye a que negocios, empresas e instituciones financieras puedan aceptar pagos de manera segura, eficiente e innovadora.
La compañía sigue aportando su experiencia al desarrollo de nuevas infraestructuras abiertas, conectadas y escalables, como TAPP, impulsada por el BCRP, para seguir construyendo un sistema de pagos más inclusivo y confiable para el país.
