Ibope revela que el 60% de los grandes anunciantes en Perú usó estrategias multimedios para maximizar el ROI en la campaña del Día de la Madre 2025, apoyándose en inteligencia publicitaria y análisis unificado.
El ecosistema publicitario peruano vive un momento de alta fragmentación y presión competitiva. En este contexto, la capacidad de integrar datos y optimizar inversión se vuelve clave para las marcas. Ibope presenta un análisis que muestra cómo los principales anunciantes del país están usando tecnología de Advertising Intelligence para tomar decisiones más precisas durante fechas de alto consumo como el Día de la Madre.
1. Competencia multimedios impulsada por datos
El estudio de Ibope registró más de 112 mil avisos en Lima y otras ciudades entre abril y mayo de 2025. “El 60% de los 10 mayores anunciantes en Perú utilizó al menos tres medios para competir por la atención del consumidor” . Esta estrategia multimedios —que integra TV lineal, OOH, prensa y radio— permite gestionar alcance y frecuencia con mayor precisión.
2. Inteligencia publicitaria como ventaja competitiva
Ibope destaca que el valor no está en sumar medios, sino en entender cómo trabajan juntos. Como señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica: “El valor no está en sumar medios, sino en entender cómo trabajan juntos para generar resultados de negocio medibles” . Las soluciones de inteligencia publicitaria permiten visualizar solapamientos, monitorear la competencia y tomar decisiones basadas en datos independientes.
3. Sectores que lideran la inversión
El análisis identifica a Vestuario y Accesorios, Retail, Finanzas, Telefonía y Construcción como los sectores con mayor actividad publicitaria durante la campaña. Esta lectura ayuda a entender cómo se distribuye la presión competitiva y cómo evolucionan las estrategias en distintos puntos de contacto.
4. Invertir mejor, no necesariamente más
Durante el Día de la Madre, la ventaja no estuvo en el volumen de inversión, sino en la capacidad de optimizarla. “La diferencia no está en tener más datos, sino en saber cómo usarlos” . Una visión integrada del ecosistema permite transformar datos en decisiones claras, comparables y con impacto real en el negocio peruano.
5. Ibope como referencia regional
Ibope —parte de Fifty5Blue— opera en más de 80 países y se posiciona como un referente global en medición de audiencias y consumo de medios. Su tecnología permite a marcas y agencias tomar decisiones más seguras y estratégicas en mercados de Latinoamérica.
El análisis completo y las soluciones de Advertising Intelligence están disponibles en los canales oficiales de Ibope para Perú y Centroamérica, donde las marcas pueden explorar herramientas para optimizar su inversión publicitaria.
