Lenovo lanza “Your Club Your Canvas”, una iniciativa global que usa IA para que jóvenes creativos diseñen equipaciones digitales de edición limitada para clubes comunitarios en Brasil, China, Italia y EE.UU.
La tecnología vuelve a cruzarse con la cultura deportiva. Lenovo presentó “Your Club Your Canvas”, un programa global que combina IA generativa, diseño colaborativo y fútbol comunitario. La iniciativa, liderada por Becky G, busca que jóvenes creativos utilicen herramientas digitales para transformar la identidad visual de clubes de base y financiar sus proyectos locales.
1. IA + creatividad: el nuevo laboratorio cultural del fútbol
Lenovo activa su plataforma Work For Humankind con un enfoque digital-first: jóvenes diseñadores, artistas y cineastas serán nombrados Directores Creativos de clubes de base en cuatro países. Usarán dispositivos y herramientas de IA de Lenovo para crear equipaciones de edición limitada inspiradas en historias locales, tradiciones y la estética propia de cada comunidad.
“Esto es más que rediseñar una camiseta. Se trata de poner el control creativo en manos de comunidades que viven la historia cada semana”, afirma Becky G.
2. Un modelo de impacto con tecnología al centro
La iniciativa responde a dos tendencias digitales:
- El auge de la expresión cultural a través del diseño y la moda.
- El rol de los clubes de base como espacios comunitarios que necesitan nuevas herramientas para sostenerse.
Todos los ingresos netos de las equipaciones se reinvertirán en los clubes participantes, creando un ciclo digital de impacto social. Emily Ketchen, CMO de Lenovo, destaca que el objetivo es amplificar voces reales mediante tecnología inteligente, reforzando la misión de la marca de impulsar conexiones significativas.
3. Los clubes seleccionados y su enfoque digital
Cada club aporta un ángulo cultural distinto, pero todos integrarán procesos creativos potenciados por IA:
- Brasil – Grêmio Osasco Audax Foco en jóvenes de barrios y favelas, con IA como herramienta para abrir nuevas oportunidades creativas. Audax Brasil
- China – Regimen United F.C. Conocido por fusionar fútbol, arte y cultura callejera. Organizará talleres con IA para niños de zonas rurales. Regimen United
- Italia – Treviso FBC 1993 Club reconstruido desde la comunidad, ahora símbolo de resiliencia y orgullo local. Treviso FBC
- Estados Unidos – Ballard FC y Salmon Bay FC Impulsan representación y acceso, incluyendo un equipo femenino 100% liderado por mujeres. Ballard FC • Salmon Bay FC
El proceso creativo será documentado en cada mercado, mostrando cómo la IA, la comunidad y la cultura digital se entrelazan para dar forma a nuevas identidades visuales.
4. Lenovo: infraestructura global para creatividad con IA
Lenovo, con ingresos de USD 69.000 millones y presencia en 180 mercados, refuerza su apuesta por dispositivos y soluciones habilitados para IA, desde PCs hasta infraestructura de alto rendimiento. La compañía destaca que esta iniciativa refleja su visión de “tecnología más inteligente para todos”, conectando innovación con impacto social.
Los avances y diseños creados con IA dentro de “Your Club Your Canvas” estarán disponibles en los canales globales de Lenovo. Los aficionados podrán adquirir las equipaciones de edición limitada y apoyar directamente a los clubes comunitarios participantes.
