Un nuevo estudio revela cómo los fandoms online —del K-pop al gaming— se han convertido en espacios clave de identidad, pertenencia y cultura digital en el Perú.
El fanatismo en Perú ya no es un pasatiempo: es una identidad que se construye en plataformas digitales, comunidades online y espacios híbridos. Un estudio de Publicis Groupe Perú muestra cómo los fandoms —desde el fútbol hasta el anime y el gaming— están moldeando nuevas formas de expresión y conexión cultural.
1. El fan peruano ahora vive en clave digital
El estudio revela que 64% de peruanos considera que su fanatismo define quiénes son, una señal clara de cómo la identidad se articula hoy en comunidades digitales. Además, 65% afirma sentirse más cómodo mostrando su esencia en círculos donde comparte intereses, especialmente en espacios online.
Estas comunidades no solo consumen contenido: lo crean, lo amplifican y lo convierten en conversación cultural.
2. Plataformas que impulsan pertenencia
Los fandoms peruanos se activan principalmente en entornos digitales. Un ejemplo contundente:
“Lima fue la segunda ciudad del mundo con más vistas de contenido de BTS en YouTube” (Estudio Publicis BI, 2026)
Este comportamiento evidencia la fuerza de las comunidades online y su capacidad de movilización.
3. Gaming: el ecosistema digital más masivo
El gaming consolida su rol como espacio social digital:
- 8 millones de peruanos se identifican como gamers
- 75% juega al menos una vez por semana
- Los esports abren oportunidades laborales y creativas
Estas cifras muestran cómo los videojuegos funcionan como plataformas de interacción, competencia y construcción de identidad.
4. Fandoms que marcan el pulso digital del país
El estudio identifica los fandoms más activos en Perú, todos con fuerte presencia online:
- K-pop: más de 200 grupos activos de BTS en Facebook
- Anime/Cosplay: +37M búsquedas entre 2022 y 2025
- Fútbol: 86% siente que el deporte los conecta con algo más grande
- Marvel y Harry Potter: comunidades que combinan consumo digital, eventos y contenido transmedia
Cada uno opera como un ecosistema digital donde la pertenencia se construye a través de rituales, códigos y participación colectiva.
5. Oportunidad para marcas: entender los códigos digitales
Según Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence:
“Las comunidades hoy no solo consumen, también crean, participan y moldean la conversación cultural”.
Para las marcas, esto implica comprender los códigos digitales de cada fandom y construir vínculos auténticos, no oportunistas.
El estudio completo de Publicis Groupe Perú ofrece insights clave para marcas, creadores y equipos de marketing que buscan conectar con audiencias digitales. Más información disponible a través de Publicis Business Intelligence Perú.
