Mentos quiere hacer la vida de las personas más divertida cada día. Y no hay nada más molesto que una conexión a internet lenta. Por eso, la marca ha enseñado a los brasileños cómo hackear la internet lenta. VML y Mentos presentan Wifi Refresh: La campaña enseña cómo el packaging de Mentos puede mejorar la velocidad de internet.
Según un estudio realizado por la Universidad de Dartmouth (EE. UU.), los investigadores afirman que colocar papel de aluminio alrededor de las antenas del enrutador puede mejorar la señal y reducir la interferencia. Basándose en este estudio, Mentos creó la campaña «Wifi Refresh».
La campaña enseña cómo el packaging de Mentos puede mejorar la velocidad de internet
Desarrollada por VML Brasil, la campaña le enseña al público cómo utilizar el empaque de aluminio de Mentos para mejorar la velocidad de internet con tutoriales paso a paso e invita a las personas a etiquetar a @MentosBrasil en las redes sociales. La estrategia de promoción también se amplificará con influencers y embajadores de Loud como Loud_Mih, Caiox, Castrin y Brabox.
Echa un vistazo a este enlace para ver cómo funciona el prototipo: https://youtu.be/XWbzDGjQlg8
«Refresh es un concepto que ayuda a hacer la vida diaria de las personas más divertida. Y no hay nada más molesto que cuando internet es lento y todo sigue colapsando», dice Gabriel Carletti, Director Creativo Asociado en VML Brasil. «En las redes sociales es común ver contenido que presenta objetos cotidianos que facilitan la vida. Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que el empaque de Mentos podría ser un aliado para mejorar la internet», agrega Victor Castelo, Director Creativo en VML Brasil.
Además del equipo de Loud, un grupo de creadores fue contratado por BR Media Group para amplificar la comunicación: «Para la activación, tuvimos que entender que necesitábamos alejarnos del concepto de una simple promoción de producto, y con eso pasamos al marketing de reverberación. Para que el contenido (como Mentos) no solo se consuma, sino que se vea como un hack de gamer», dice Thiago Bispo, Director de Negocios en BR Media Group.
Acerca de VML
En octubre de 2023, WPP fusiona dos de sus agencias creativas, Wunderman Thompson y VMLY&R, dando origen a VML, la empresa creativa más grande de la industria. Esta nueva agencia centra sus capacidades en Commerce, Client Experience y Tecnología de Marketing; cuenta con operaciones de datos de vanguardia, plataformas tecnológicas de última generación y asociaciones con las principales empresas tecnológicas del mundo. Además, ofrece propuestas en áreas como Health Care y B2B. VML está equipada para apoyar a los clientes en estrategias creativas de crecimiento de marca e iniciativas de transformación.
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Ficha Técnica:
Cliente: PVM
Marca: Mentos
Campaña: Wifi Refresh
Agencia: VML Brazil
CCO: Sleyman Khodor
ECD: Beto Rogosky
DC: Victor Castelo
ACD: Gabriel Carletti
Art Direction: Guilherme Costa
Copywriter: Luiz Otavio Medeiros
3D: Rodolfo Martins
Motion: Neco Costa
Chief Business Officer: Leo Balbi
Account Direction: Carlos Alves, Mariana Poeta, Debora Souza
PR: Paula Ganem, Suellen Ciriaco, Hellen Araújo, Ana Carolina Cesário, Gabriel Grunewald
VP Media: Luiza Valente,
Media: Marcel Santos, Bruno Abreu, Caio Campos, Mateus Moraes
CSO: Stella Pirani
Head of Planning: Victor Amos
Planning: Fernando Takey, Gabriel Veras, Ana Luiza Mello
Audio Producer: CANJA
Musical Direction: Eduardo Karas, Filipe Resende
Client Management: Matheus Peres
Project Management: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros, Mariana Aldrigue
Music Supervision: Bruno Vieira Brixel
Audio Production: Ardlez e Levi Mynssen de Mello
Voiceover: Bruno Vieira Brixel
BR Media:
Account: Rafaela Sgariboldi, Ingrid Alves, Nicole Iasbech e Pamela Novais
Sales: Thiago Bispo, Renan Della Matta, Mariana Midea e Thais Moritz
Strategy: Anna Laura Moura
PR: Felipe Vieira
BI: Caio Moraes, Rodrigo Mirangolla e Maria Fernanda Farhat
