Con películas producidas por la agencia AlmapBBDO, la cadena hotelera destaca sus espacios para todos los propósitos e innova con una acción divertida para aliviar la “envidia” de los que están de vacaciones. “Tu tiempo, a Tu manera”: Novotel incentiva equilibrios de la vida moderna en su nueva campaña.
Accor, líder global en hospitalidad, acaba de estrenar su primera campaña en colaboración con AlmapBBDO para promover la marca Novotel y su concepto de equilibrio entre viajes de turismo y negocios, el famoso “bleisure”. Con el tema “Tu tiempo, a Tu manera”, la campaña refuerza el paquete de servicios y espacios ofrecidos por los hoteles Novotel que cuentan con habitaciones equipadas, salas de eventos y convenciones, espacios de coworking, piscina, bares y restaurantes.
Novotel incentiva equilibrios de la vida moderna en su nueva campaña
Campaña promueve el equilibrio entre la vida profesional y personal. (Foto: Divulgación)
La idea se potencia con una inédita y divertida dinámica vía email, que juega con la ‘envidia’ de quienes están de vacaciones y aporta una acción promocional diferente, al ofrecer descuentos en la red a quienes quieran aprovechar su turno, ya sea en viajes de ocio o por trabajo.
El plan de comunicación cuenta con dos películas de 30” (y reducciones respectivas de 15″ y 6″), que se exhibirán en Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile y Perú, y presentan experiencias con un valioso equilibrio entre entretenimiento y trabajo. La narrativa es bastante común en la experiencia real de huéspedes y clientes de los hoteles Novotel, y representa el equilibrio de vida proporcionado por el paquete Full Service de la marca, en la cual el cliente encuentra todos los productos y servicios necesarios para una experiencia completa, sea trabajando o divirtiéndose con la familia y amigos. Destacándose, la red Novotel garantiza desayuno y alojamiento sin costo adicional para hasta dos niños en la habitación de sus padres, o un 50% OFF en la reserva de la segunda habitación. “Tu tiempo, a Tu manera”: Novotel incentiva equilibrios de la vida moderna en su nueva campaña.
La acción muestra los beneficios de Novotel, como salas para conferencias profesionales (Foto: Divulgación)
Con divulgación online y offline, el primer video trae un padre que ‘salta’ de reunión en reunión en los espacios de coworking ofrecidos por Novotel, pero que también puede saltar en la piscina junto con el hijo. Ya el segundo, muestra el personaje ‘poniéndose la camiseta’ del trabajo en una de las salas de conferencia de Novotel, pero después se pone la bata para relajarse en los increíbles spas de la red.
¿“Sería Novotel un hotel donde puedes ir a trabajar y alargar tu estadía para pasar el fin de semana, o un lugar donde vas a descansar y descubres que es perfecto para trabajar? En esta dualidad centramos nuestra campaña”, comenta Fernando Duarte, director ejecutivo de creación de AlmapBBDO. “Tu tiempo, a Tu manera”: Novotel incentiva equilibrios de la vida moderna en su nueva campaña.
Vea las películas: Película 1 | Película 2
El Mejor Email de Vacaciones de Todos
Como complemento de la estrategia de la campaña, la red promoverá una activación inusual e innovadora para atraer al público corporativo. ¿Conoces el email automático que recibimos cuando un compañero de trabajo está de vacaciones? ¿Por qué no aprovechar este canal como una oportunidad de publicidad para la marca Novotel, y además ofrecer un súper descuento en los hoteles de la red? Fue exactamente eso que los equipos de Accor y de AlmapBBDO pensaron para elaborar la acción “El Mejor Email de Vacaciones de Todos”. “Tu tiempo, a Tu manera”: Novotel incentiva equilibrios de la vida moderna en su nueva campaña.
Vea el vídeo de la acción: El Mejor Email de Vacaciones de Todos (youtube.com)
Cuando aquellos impactados por la publicidad salgan de vacaciones por un largo período, podrán acceder a una landing page de Novotel para registrar el email corporativo y generar un texto automático personalizado para configurar su aviso de ausencia temporaria, invitando a quien recibe este mensaje a disfrutar también este momento de equilibrio entre entretenimiento y trabajo.
La novedad es que este texto contará con un enlace del 20% de descuento en alojamiento en hoteles de la red. Todos tendrán el descuento y podrán vivir en la práctica la estrategia creada por la marca – destacando así que, con Novotel, el equilibrio es la clave del éxito. La acción será divulgada en redes sociales y medios digitales para así ganar alcance e impacto en el mundo corporativo.
El spa es también uno de los puntos que podrán disfrutar quienes participen en la acción (foto: Divulgación)
Fernanda Zupo, gerente ejecutiva de Marketing de Accor Américas, en la División Premium, Midscale & Economy, comenta sobre el lanzamiento de la campaña. “Estamos bastante emocionados con el lanzamiento de la campaña de Novotel. Queremos reforzar la experiencia full service ofrecida por la marca a los clientes, proporcionando experiencias que atienden a viajes de turismo y negocios. Esta es la primera campaña de marca que Accor lanza en alianza con AlmapBBDO, y estamos optimistas con los resultados en la región de América”.
Ficha técnica
Creación: Almapbbdo
Anunciante: Hotelaria Accor Brasil S.a. | Novotel
Título: Novotel. Tu tiempo, a Tu Manera.
Producto: Institucional
Presidente y director general: Filipe Bartholomeu
Cco: Luiz Sanches, Pernil.
Director Creativo Ejecutivo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama.
Director Creativo: Hierro Brito.
Almapbbdo Creación: Ingryd Cruz, Pedro Ximenes
Servicio: Renata Carvalho, Warley Vieira, Fernanda Tognozzi, Rafael Mattos, Gabrielle Fontes y Luana Moraes.
Planificación: David Gross, Iago Moura, Daniele Novaes, Camila Sepúlveda.
Contenido del mapa: William Loiola, Deise Esteves, Giovanna Dourado.
Contenido Accor: Guilherme Correia.
Medios: André Carvalho, Samara Queiroz, Gabriel Henrique Pereira, Maria Eduarda Yussef.
Medios de actuación: Danielle Farhat, Analu Milek, Daniel Meneses, Patrick Demarchi, Bruna Tavares, Gabriel Noçais, Thaynan Tavares, Natalia Lima, Francisco Farias, Vitoria Mendes, Caio Cardoso.
Datos: Bruno Miracco, Diego Alves, Wesley Paranhos, Kelly Gardini, Ariel Aguiar.
Perspectivas sociales: Gustavo Arakawa, Víctor Ilan.
Producción Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Jin Park.
Productor de Imagen: Modernista Creative Producers
Dirección de escena: Gonzo Llorente
Producción ejecutiva: Marcelo Monteiro y Alexandre Lucas
Servicio: Iara Demartini, Nicole Bonnet e Isabela Fakelmann
Dirección creativa: André Inácio y Alexandre Lucas
Investigación: Bruna Dutra y Giorgio Bruno
Asistente de dirección: Raquel Reis
2do asistente de dirección: Andrea Campos
Director de fotografía: Kairo Lenz
Asistente de cámara: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2do Asistente de Cámara: Gabriela Bortolon
Registrador: Allan Almeida
Asistente de vídeo: Laurie Braatz
Coordinación de producción: Pedro Gomes, Thais Girotto y Monica Silva
Director de Producción: Gilberto Tarcizo Pereira
Producción: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Antonio Marcos Melo De Souza y Fernando Pontes Barbosa
Asistente de set: Thiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Luiz Eduardo De Queiroz Bretas y Neiva Aparecida Silva Fabricio
Producción del reparto: Alice Wolferson y Neto Avena
Dirección de Arte: Débora Guaraldo Pascotto
Asistente de Arte: Ana Medina
Producción de objetos: Camila De Camargo Souza Flávia Naiara Ribeiro El Achkar
Director de escena: João Francisco Ribeiro Da Silva (Chiquinho)
Diseñador de vestuario: Cacau E Anuro
Maquillaje: Clara Cardoso Perazzo
Eléctrico: Diogo Costa Carvalheiro
Coordinación del Puesto: Nathalie Rueda
Asistente de Coordinación: Gabriel Carneiro
Edición: Patricia Junqueira, Amc
Graduación de color: Acauan Pastore
Movimiento E Vfx: Magoo
Finalización: Iván Lemos y Tiago Ferracini
Postproducción: Sinapse
Productor de sonido: Raw Audio
Producción musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda y Rogerinho Pereira
Dirección musical: Hilton Raw
Diseño de sonido y mezcla: Enrico Maccio y Philip Braunstein
Servicio: Carol Peternelli
Coordinación: Robério Barbosa
Acerca de Novotel
Novotel Hotels, Suites & Resorts ofrece hoteles de alta calidad diseñados como lugares reconfortantes y energizantes donde los huéspedes pueden lograr el equilibrio en sus ocupadas vidas, ya sea que viajen por trabajo, placer o una combinación de ambos. La amplia gama de hoteles, suites y resorts de la marca ofrecen una gran cantidad de servicios, que incluyen habitaciones espaciosas y modulares con un diseño natural e intuitivo; restaurantes relajados con opciones nutritivas; espacios de trabajo flexibles; personal atento y proactivo; zonas familiares para los más pequeños; vestíbulos de usos múltiples y gimnasios accesibles. Novotel, que cuenta con más de 590 ubicaciones en más de 65 países, es parte de Accor, un grupo hotelero líder mundial que cuenta con más de 5.700 establecimientos en más de 110 países. Novotel también es una marca participante en ALL – Accor Live Limitless, un programa de fidelización de estilo de vida que brinda acceso a una amplia variedad de recompensas, servicios y experiencias.
novotel.com | all.com | group.accor.com
Acerca de AlmapBBDO
AlmapBBDO es una powerhouse de creatividad y negocios que se reinventa todos los días. Su creencia fundamental es que la creatividad es protagonista en la generación de valor para las marcas, en el crecimiento de los negocios de sus clientes y, no menos importante, en la transformación de las personas. Porque las personas son el centro de la cultura de la agencia y, estas crean vínculos duraderos. Así como sus clientes. Esta consistencia hizo de Almap la Agencia Global de esta Década, título recibido por Cannes Lions. Así como sigue siendo la agencia, la empresa brasileña más eficaz de América Latina, según Effie Latam e Index.
