La publicidad exterior en Lima vive uno de sus momentos más saturados. Según el Monitor Multimedios de Kantar IBOPE Media, entre diciembre y enero se contabilizaron más de 15,000 anuncios en las principales avenidas.
Javier Prado Este concentró 1,828 avisos, seguida por La Marina con 1,098 y Alfredo Mendiola con 1,015. Sin embargo, esta alta presencia no se traduce en conexión efectiva con la audiencia.
La capital registra
Más de 15,000 anuncios activos en vía pública, pero la sobrecarga visual limita la efectividad. UCAL plantea claves de diseño funcional para recuperar el impacto.
De acuerdo con el Estudio Nacional del Consumidor Peruano de Arellano, más del 80% de peruanos presta atención a los mensajes en la vía pública. Aun así, muchas marcas no logran destacar debido a la saturación visual y a la falta de diseño estratégico.
Eduardo Velarde, jefe académico de las carreras de Diseño de UCAL, señala que el reciente aumento del 8% en inversión obliga a priorizar la funcionalidad. Afirma que estar en una avenida de alto flujo no garantiza resultados si el diseño no considera quién recibe el mensaje y en qué condiciones. Para él, el diseño gráfico debe operar como una herramienta de precisión orientada a resolver necesidades de negocio.
Velarde identifica cinco claves tácticas para mejorar el rendimiento de la publicidad exterior en los corredores más congestionados de Lima.
En vías rápidas
El conductor solo dispone de segundos para procesar información. Por ello, la síntesis y el dominio de Lenguajes Visuales son esenciales para construir jerarquías claras y mensajes comprensibles en menos de tres segundos.
En los semáforos, la atención cautiva ofrece una oportunidad mayor de recordación. El uso de Diseño Predictivo con IA ayuda a anticipar qué estímulos visuales retendrán mejor la mirada durante el minuto de espera.
El pasajero de transporte público, que pasa en promedio 5 horas y 12 minutos semanales en tránsito, permite una lectura más profunda. La Evolución del Diseño facilita aprovechar este tiempo extendido para desarrollar narrativas visuales más ricas.
Para peatones y ciclistas, formatos como vallas o tótems permiten una decodificación más detallada. Aplicar la Teoría y Crítica del Diseño ayuda a generar piezas que conecten emocionalmente, especialmente con el 26% de audiencia joven expuesta a estos soportes.
UCAL también destaca
La importancia de la práctica real. Su modelo educativo incorpora desde el primer ciclo retos planteados por empresas del sector, lo que permite validar propuestas en contextos competitivos y asegurar que el diseño cumpla su función comercial.
La universidad reafirma así su compromiso con la profesionalización del diseño gráfico publicitario. Al preparar a sus estudiantes para enfrentar los desafíos de la publicidad exterior en Lima, busca elevar el estándar del sector y aportar valor tanto a las marcas como a la comunicación visual de la ciudad.
