Worldpanel by Numerator revela que las marcas asiáticas alcanzan su mayor penetración en tres años gracias a cambios en el comportamiento digital y analítico del comprador peruano.
El mercado peruano vive una transformación marcada por decisiones de compra más racionales y basadas en datos. Worldpanel by Numerator, plataforma especializada en analítica de consumo, muestra que las marcas asiáticas alcanzaron en 2025 su mayor nivel de penetración en tres años. La tendencia convive con un crecimiento sostenido de las marcas premium en todos los NSE.
Evolución del comprador peruano impulsada por data
El comprador peruano adopta un comportamiento más analítico, comparando opciones y evaluando valor antes de cada transacción. Según Worldpanel by Numerator, las marcas asiáticas consolidaron su presencia en 2025, impulsadas por decisiones de compra más informadas y por la disponibilidad de datos que permiten entender mejor el rendimiento de cada categoría.
Crecimiento destacado en categorías clave
El avance es especialmente fuerte en crema dental, donde estas marcas sumaron 585 mil nuevos hogares en el último año móvil a junio de 2025. Además, pasaron de 9.3% de penetración en 2022 a 24.6% en 2025, un salto que intensifica la competencia y obliga a las marcas tradicionales a reforzar su propuesta de valor.
Ahorro y aspiración conviven en la misma canasta
El consumidor peruano combina compras racionales con elecciones aspiracionales. Mientras busca valor en categorías de alta rotación, también incrementa su interacción con marcas premium. Las transacciones de estas marcas crecieron +21% en A/B, +19% en C y +9% en D/E al cierre de septiembre de 2025, según el panel.
Canales emergentes impulsan la adopción
Las marcas asiáticas crecen con fuerza en canales emergentes y en el canal tradicional, donde ganan presencia y rotación. En suavizantes, su penetración pasó de 0.6% en 2023 a 3.8% en 2025, equivalente a 39 mil nuevos hogares, impulsada por formatos competitivos y adopción en retail alternativo.
Redefinición competitiva basada en insights
El escenario no implica un reemplazo directo de marcas consolidadas, sino una redefinición del mercado. Las marcas con reputación sólida mantienen relevancia cuando ajustan portafolio, comunicación y presencia en canales según los insights del comprador. La analítica de consumo se vuelve clave para transformar la presión competitiva en oportunidades de crecimiento.
Los datos completos y análisis por categoría están disponibles en Worldpanel by Numerator, donde las marcas pueden acceder a insights actualizados para optimizar su estrategia en Perú.
