El Día de la Madre no solo es una fecha para celebrar en familia, sino también una oportunidad para reconocer el papel transformador de las mujeres en la sociedad actual. Más allá del afecto y la entrega diaria, las mamás se han consolidado como agentes de cambio: líderes de hogar, profesionales activas, emprendedoras y consumidoras informadas que marcan tendencias y toman decisiones clave. Día de la Madre: mamás más conectadas, emprendedoras y decididas a gastar con propósito.
En esa línea, Kantar IBOPE Media presenta los principales hallazgos de su estudio Target Group Index (TGI), que ofrece una mirada actualizada y profunda sobre el perfil de las madres peruanas: sus hábitos de consumo, prioridades y protagonismo en la vida digital y económica del país.
Mamás más conectadas, emprendedoras
“Las madres peruanas están conectadas, son conscientes de su rol y toman decisiones informadas en todos los ámbitos de su vida. Ya no solo compran, sino que eligen; no solo trabajan, emprenden; no solo educan, también se educan de manera profesional. En el Día de la Madre, es importante reconocer su evolución y el impacto creciente que tienen en el mercado y los medios”, señala Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Consumidoras estratégicas y tecnológicas
El estudio revela que las madres peruanas adoptan una actitud estratégica e informada frente al consumo tecnológico. El 73% señala que siempre busca el mejor precio en aparatos electrónicos, y el 69% afirma que se informa lo máximo posible antes de adquirir un aparato electrónico. Asimismo, el 64% trata de mantenerse al día con los avances tecnológicos, mientras que el 58% prefiere esperar a que los precios bajen antes de comprar.
Bienestar como prioridad
La salud ocupa un lugar central en sus decisiones. El 72% señala que pagaría lo que fuera por su salud, y el 64% considera que los medicamentos genéricos son tan eficaces como los de marca. Sin embargo, el 61% admite que solo va al médico si está realmente enferma y el 56% reconoce que, debido a su rutina agitada, no se cuida como debería. Día de la Madre: mamás decididas a gastar con propósito.
Consumo con propósito
Las madres priorizan la utilidad y la calidad en sus compras. El 76% compra solamente cuando hay algo que realmente necesita, mientras que un 70% valora pagar un poco más por productos de higiene personal de buena calidad. Además, el 69% busca los precios más bajos posibles y el 63% espera a que las cosas estén en oferta para adquirirlas.
Finanzas personales responsable
Respecto a su manejo financiero, las madres se muestran prudentes y conscientes. El 84% evita endeudarse, el 81% asegura gastar su dinero con mayor cuidado que antes y el 77% considera que asegurar una jubilación estable es responsabilidad de cada uno. Asimismo, el 69% se considera una excelente administradora de su dinero.
Conectadas con el entorno digital y los medios
El 93% de las madres usó internet en los últimos 30 días y el 88% accedió a redes sociales, lo que refleja un fuerte interés hacia las plataformas digitales. La televisión, incluyendo el streaming, también tiene alta penetración (78%), con una preferencia notable por los canales de señal abierta (74%). Por otro lado, la publicidad exterior muestra un alto nivel de recordación con un 88% de exposición. En cuanto a intereses, predominan las noticias nacionales y locales (63%), moda, belleza y salud (55%), y comida y cocina (51%), seguidos por el interés en temas educativos y de humor (ambos con 49%).
Acerca de Kantar IBOPE Media
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