El especialista de Reset explica que destacar en la mente del consumidor es crucial en la era digital, sobre todo porque la competencia es grande y las decisiones de compra se toman con rapidez. Cuatro claves para lograr la recordación de una determinada marca.
En un mundo saturado de información y múltiples opciones en el mercado, la recordación de marca es crucial para asegurar la fidelidad del cliente y fomentar la repetición de la compra.
Claves para lograr la recordación de una determinada marca
Una marca fuerte y memorable facilita el reconocimiento inmediato y la asociación positiva, que es vital para mantenerse competitivo en el mercado. Esto puede ayudar a reducir los costos del marketing a largo plazo.
“En la era digital, donde la competencia es grande y las decisiones de compra se toman con rapidez, destacar en la mente del consumidor es más importante que nunca”, comenta Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted.
En ese contexto
El especialista explica cuatro claves para lograr una alta recordación de una marca:
- Optimización en frecuencia: El número de veces promedio que impactes al usuario con tu publicidad será el factor clave. No diluyas esfuerzos intentando estar en muchos medios. Es mejor colocar la cantidad correcta de repeticiones en los medios más consumidos por tu target y sin generar saturación.
- Integración de medios: Cada punto de contacto considerado en la campaña debe trabajar para llevar el mismo mensaje. Es esencial tener en cuenta factores como la línea gráfica, los personajes, la música y la sincronización en el tono de la comunicación.
- Innovación en formatos: El factor sorpresa siempre ayudará a romper el ruido publicitario y que puedas escalar posiciones en la mente del consumidor.
- Segmentación precisa: Aunque parezca obvio, conocer a tu target será vital. Crea un buyer persona de quién consumirá tu marca y ve escalando desde nichos hasta públicos más masivos. Esto te permitirá generar una recordación progresiva.
Estas claves se aplicaron, por ejemplo, en la campañade San Fernando, que invoca a los productos prácticos y nutritivos de su línea de embutidos y procesados. Bajo el mensaje “Mamá siempre lista”, se enfocó en evidenciar cómo en diversas situaciones cotidianas como días bastante ajetreados y estrechos de tiempo, la marca y sus productos ayudan a resolver la alimentación de la familia de una manera rápida y saludable.
El objetivo fue principalmente el de alcance y recordación del producto para incentivar el consumo del mismo.
“Para esta campaña, tuvimos el reto de encontrar la fórmula correcta para sobresalir dentro de un cúmulo de marcas a las que está expuesta nuestro target que son las amas de casa. Esto se consigue trabajando de la mano con el cliente y la agencia creativa, además de ser disruptivos para resaltar y lograr la recordación esperada”, destaca el especialista.
Con estas claves es posible lograr que los consumidores reconozcan y recuerden una marca específica, distinguiéndose de otras en el mercado.
Sobre Reset
Reset es una agencia de medios peruana cuya promesa es dar un servicio ágil, personalizado y orientado a resultados palpables. Tiene amplia experiencia en la planificación de medios 360° (ATL y Digital), research & analytics, performance y planificación estratégica.
La agencia de medios comenzó su operación en el 2013 y acaba de cumplir once años. Cuenta con un equipo de profesionales nativos digitales. Su propósito es trabajar de forma diferente a las grandes centrales del mercado y poner al consumidor siempre al centro de todo. Reset es socio estratégico de marcas como San Fernando, el grupo educativo Laureate (UPC, Universidad Privada del Norte y Cibertec), Win Internet, el grupo de salud Auna, entre otras. En 2024, continúa con su crecimiento con el lanzamiento de su segunda agencia de medios, Wanted.
