PUMA y McCANN Perú presentan una campaña que celebra las siete décadas de Sporting Cristal con una propuesta que conecta historia, identidad y legado. La acción toma como referencia la camiseta usada en la final del Campeonato Peruano de 1970, un partido recordado por su segundo tiempo decisivo.
La marca introduce una edición especial de la camiseta, concebida como un puente entre generaciones. Además, la campaña incluye un film que reinterpreta aquel encuentro histórico desde una mirada simbólica, donde pasado y presente conviven en un mismo relato.
El video propone
Una narrativa épica que evita la reconstrucción literal. Jugadores actuales, referentes históricos y el cuerpo técnico aparecen en una misma línea temporal, unidos por una emoción que permanece en la memoria del fútbol peruano.
Desde PUMA, el proyecto se planteó como un homenaje al legado del club y al rol cultural del deporte en la región. La marca señaló que esta campaña acompaña el lanzamiento de una de las camisetas que el equipo usará en 2026 y busca transmitir pasión entre generaciones. Campaña por los 70 años de Sporting Cristal.
El film fue producido por Señor Z y dirigido por el dúo Bacha y Chinón. La pieza apuesta por un estilo cinematográfico, un ritmo emocional y un tratamiento visual que eleva el relato deportivo hacia el terreno del mito. La cámara sigue ese “segundo tiempo” como un instante suspendido, reforzando la idea de que algunas historias se heredan.
Desde McCANN, el enfoque creativo buscó tratar la historia como una fuerza activa. Charlie Tolmos, Chief Creative Officer, explicó que evitaron la nostalgia fácil y trabajaron la memoria del club como un impulso vigente para hinchas y jugadores.
El equipo de dirección
Enfrentó el reto de filmar un hecho histórico sin recurrir al archivo. Bacha comentó que querían capturar el recuerdo como si ocurriera en el presente, para que el espectador sintiera una emoción viva y no una reconstrucción.
El film reúne a figuras actuales como Yoshimar Yotún, Ian Wisdom y Gustavo Cazonatti, junto a íconos históricos como Julio César Uribe, Julinho y Jorge Soto. Esta mezcla refuerza el concepto de continuidad y pertenencia que atraviesa toda la campaña.
Con esta acción, PUMA reafirma su presencia en la cultura futbolera sudamericana y apuesta por narrativas que entienden al fútbol como un espacio capaz de conectar generaciones.
