Ferragamo anuncia la nueva campaña Renaissance, con pinturas cortesía de Le Gallerie degli Uffizi. FERRAGAMO NEW RENAISSANCE: Ferragamo anuncia la nueva campaña Renaissance–
Una dirección completamente nueva, que vuelve a conectar la marca con Florencia y su tradición de belleza e innovación.
Ferragamo anuncia la nueva campaña Renaissance
Los miembros de la nueva comunidad de Ferragamo aparecen como protagonistas eternos en las obras maestras del Renacimiento italiano, mientras que una serie de imágenes paralelas nos brinda una visión del proceso.
Francesco Granacci, 1515- BY PERMISSION OF THE MINISTRY OF CULTURE – Gallerie degli Uffizi.
La historia de Ferragamo no es simplemente, como dijo el fundador, «la historia del niño pequeño, descalzo e iletrado que se convirtió en el zapatero de las estrellas». Es también la historia de un renacimiento y una evolución constante. Ciertamente, Salvatore Ferragamo, nacido en Bonito, Italia, el undécimo hijo de 14, que fabricaba un hermoso calzado desde los 12 años, renació en Estados Unidos como un joven artesano italiano que entendía los deseos de Hollywood. Ése fue el primer Renacimiento de Ferragamo.
Esta transformación
Se logró abrazando la herencia italiana con un talento audaz y atemporal. Los interiores de su tienda en el 6683 de Hollywood Boulevard eran Renacimiento italiano puro: paredes que parecían tapices del siglo XIV, sofás tallados a mano y lujosas cortinas que complementaban columnas clásicas. Aunque Salvatore era de la región de Avellino, cerca de Nápoles, como italiano, él estaba flechado por Florencia, la «Joya del Renacimiento», y encantado del espíritu de aquel lugar y época; comprendía su poder y su resonancia. Por eso, cuando unos años más tarde decidió regresar a Italia, sólo había un lugar al cual llegar: Florencia. El Renacimiento de Ferragamo había comenzado.
El Renacimiento italiano floreció como un período de intensa creatividad e innovación, dando vida a nuevas ideas que celebraban tanto la destreza artística como la maestría artesanal. Estos valores encontraron su expresión en el Palazzo Spini Feroni, la residencia que Salvatore Ferragamo recibió en 1927 en Florencia. El palacio, cuyos orígenes se remontan al siglo XIII y que todavía alberga a Ferragamo en la actualidad, se erige como un emblema de la tradicional «bottega» florentina. Este término alude a los talleres o estudios de los maestros, artistas y artesanos, donde el diálogo y el intercambio de ideas y conocimientos fomentaron el florecimiento de la filosofía y las habilidades locales. Estas cualidades se elevaron hasta convertirse en un fenómeno de alcance global durante el Renacimiento, gracias a la labor de pensadores, intelectuales y artistas que supieron desarrollar y ampliar sus fundamentos locales.
Una comunidad creativa
Alimentaba la imaginación del fundador y difundía sus colecciones impregnadas de Florencia. Esto incluía no sólo a los compañeros artesanos de Salvatore, sino también a su extraordinaria clientela: gente como Audrey Hepburn, Greta Garbo, Sophia Loren, Lauren Bacall, Marilyn Monroe y Eva Perón (años más tarde Madonna vestiría Ferragamo cuando interpretó a Perón en Evita).
En el epicentro de la experiencia florentina que nutrió la creatividad de Ferragamo, un emblema del latido constante del Renacimiento en la ciudad, se alzaban el Uffizi. Iniciado por Giorgio Vasari como las oficinas —»Uffizi» en italiano— para Cosimo I de’ Medici, Gran Duque de Toscana, en 1569, estos recintos representaron uno de los primeros pasos hacia los museos modernos. Abriendo sus galerías al público en 1769, apenas un siglo después se transformó en un museo por derecho propio. A lo largo de la historia de Florencia, el Uffizi ha funcionado como un faro luminoso que nos recuerda la trascendencia de las ideas eternas, el arte, la belleza y la creatividad.
Alesso Baldovinetti, 1457- BY PERMISSION OF THE MINISTRY OF CULTURE – Gallerie degli Uffizi.
Paolo Veronese, 1570-75- BY PERMISSION OF THE MINISTRY OF CULTURE – Gallerie degli Uffizi.
En la actualidad, Ferragamo ha decidido colaborar con el Uffizi para dar vida a la visión del Director Creativo Maximilian Davis en relación con la marca. Esta asociación implica la incorporación de algunas de las obras de arte más célebres de los siglos XV y XVI como escenarios para su labor creativa. Al colocar a musas, amigos y miembros de su diversa comunidad creativa en un entorno de confección pulcro y trajes exquisitos, elaborados con tejidos ricos en texturas y materiales audaces en colores, como la bolsa Hug y las sandalias de oro inspiradas en los archivos, dentro del contexto de las obras de Bellini, Veronese y Botticelli, Davis ha logrado establecer un diálogo entre el pasado y el presente. A través de esta yuxtaposición de conceptos pertinentes, se crea una conexión entre los valores de la tradición y el progreso, así como entre épocas pasadas y generaciones futuras. Esta integración resalta de manera única tanto el espíritu del Renacimiento como el mundo del lujo del siglo XXI.
Maximilian Davis afirma: «El Renacimiento está arraigado en Florencia, y Florencia está arraigada en Ferragamo. En este momento de nuevo comienzo en la casa, tenía todo el sentido reclamar la cuna del Renacimiento como nuestro hogar espiritual, y aprovechar el profundo espíritu artístico de esta ciudad para mostrar la nueva colección».
Giorgio Vasari, 1534- BY PERMISSION OF THE MINISTRY OF CULTURE – Gallerie degli Uffizi.
Del mismo modo en que el fundador Salvatore colaboró con una comunidad artística, Davis ha convocado a un grupo de creativos para participar en las imágenes, entre ellos el fotógrafo de la campaña, Tyler Mitchell. La campaña «New Renaissance» relata la creatividad, con un elenco de personajes que engloba a modelos, músicos y creadores, todos ellos habitando una escenografía inspirada en obras de arte, infundiéndolas con un toque contemporáneo.
Maximilian Davis forja el futuro de Ferragamo mediante las manos diestras de sus artesanos, la evolución constante de su legado, la incorporación de nuevos talentos creativos y la construcción de su propia comunidad. Te damos la bienvenida al renacimiento actual de Ferragamo.
Francesco Granacci, 1515- BY PERMISSION OF THE MINISTRY OF CULTURE – Gallerie degli Uffizi.
- Concepto de campaña y dirección creativa: Ferdinando Verderi.
- Fotografía: Tyler Mitchell.
El reparto: Vittoria Ceretti – Modelo, Anok Yai – Modelo, Lina Zhang – Modelo, Jessica Stam – Modelo, Mona Tougaard – Modelo, Paul Hameline – Modelo, Iván de Pineda – Modelo, Malick Bodian – Modelo y Fotógrafo, Taemin Park – Modelo, Zainab Jama – Consultora Creativa y Estratega, Kelela – Cantante y Compositora, Yasmina Dexter – Artista de Sonido y Directora Artística, Tyler Mitchell – Fotógrafo y Director de Vídeo.
Obras destacadas: Alesso Baldovinetti, Anunciación (1457), Giovanni Bellini, Alegoría sagrada (1490-1500), Paolo Veronese, Anunciación (1570-75), Francesco Granacci, José va a la cárcel (1515), Giorgio Vasari, Retrato de Alessandro de Medici (1534), Botticelli, Retrato de hombre con medalla de Cosme el Viejo (1475), Botticelli, La Anunciación de San Martino alla Scala (1481), Piero della Francesca, Díptico de Federico da Montefeltro y Battista Sforza (1467-1472).
