La radio concentra ocho de cada diez avisos de la categoría y la TV abierta amplía su participación del 5% al 13%, según Ad Insights de Ibope.
Las universidades peruanas están construyendo estrategias publicitarias cada vez más completas. En el primer semestre de 2026, el 48% de los anunciantes de la categoría estuvo presente en más de cuatro medios. Al combinar canales, las instituciones buscan acompañar a sus futuros estudiantes en los distintos espacios donde consumen contenidos.
El dato proviene de Ad Insights, la solución de Ibope que monitorea la actividad publicitaria del mercado. La herramienta muestra, en un solo lugar, cuántos avisos emite cada anunciante, en qué medios y cómo esa distribución evoluciona en el tiempo. También permite conocer la cobertura y la frecuencia de las campañas, es decir, a cuántas personas llegan y cuántas veces las ven. Son dos indicadores clave para saber si una combinación de medios está funcionando.
Entre enero y junio de 2026, la categoría registró 71,669 avisos, frente a los 79,706 del mismo periodo de 2022. Con un volumen cerca de 10% menor, la lectura de Ad Insights apunta a planes más selectivos. Más que sumar avisos, las universidades buscan que cada medio cumpla un papel definido dentro de su estrategia.
Un papel distinto para cada medio
La radio es la base de esa estrategia. En 2026 concentró el 81% de los avisos de la categoría, frente al 77% registrado en 2022, y se mantiene como el medio con mayor presencia en el sector. La TV abierta, por su parte, amplió su participación del 5% al 13% y se consolida como un espacio cada vez más presente para ganar visibilidad. Los demás medios, en conjunto, sumaron el 6%, frente al 17% de 2022.
Universidades en Perú combinan más medios para llegar a sus futuros estudiantes: 48% ya anuncia en más de cuatro
Para las instituciones educativas, la pregunta de fondo ya no es solo cuánto anunciar, sino cómo combinar medios que se complementen: unos para construir una presencia constante y otros para ampliar el alcance. En ese punto, medir la cobertura y la frecuencia de manera conjunta marca la diferencia. Permite saber si la suma de medios está llegando a nuevas personas o si está repitiendo el mensaje ante el mismo público.
Una categoría disputada
Con 40 anunciantes activos entre enero y junio de 2026, la categoría de universidades es también un espacio de competencia intensa. En ese escenario, resulta clave seguir de cerca qué instituciones intensifican su presencia, en qué medios lo hacen y en qué momentos del año. Esa lectura permite anticipar ajustes y tomar decisiones basadas en datos, no en intuición.
“Las universidades están entendiendo que cada medio cumple un papel distinto y que el valor se encuentra en cómo se combinan. En una categoría tan disputada, ver con claridad dónde anuncia cada competidor, a cuántas personas llega y con qué frecuencia, ayuda a planificar con más precisión y a aprovechar mejor el uso de cada medio”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Para Ibope, la evolución de la categoría confirma que la atención de las audiencias se construye con varios medios trabajando en conjunto. Ad Insights reúne en una misma vista la actividad publicitaria de radio, TV abierta, TV paga y otros medios, junto con su cobertura y frecuencia. Así, anunciantes, agencias y medios pueden comparar estrategias, detectar cambios a tiempo y tomar decisiones con base en datos independientes.
Sobre Ibope
Ibope – una compañía de Fifty5Blue – aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos la toma de decisiones más seguras y estratégicas en diferentes mercados
