Cada 8 de febrero se celebra el Día Internacional del Scotch. En este contexto, Diageo comparte las tendencias que están redefiniendo el consumo de esta bebida en el Perú, especialmente entre públicos jóvenes y en espacios urbanos.
El scotch gana presencia en momentos sociales y fuera del hogar. Además, se consolida como una opción moderna para celebrar y compartir, impulsada por la vida urbana, el turismo y la creciente diversidad de consumidores.
El scotch se integra a nuevos momentos de consumo
En el país, el scotch se asocia cada vez más a celebraciones, reuniones y experiencias grupales. Esta evolución responde a su mayor presencia en bares, restaurantes y espacios de sociabilidad, sobre todo en Lima.
Aunque históricamente se vinculó a un público masculino adulto, hoy incorpora a consumidores más jóvenes y a un número creciente de mujeres. El perfil predominante se ubica entre los 27 y 40 años, en niveles socioeconómicos medios y altos, y lo consume de forma ocasional para celebrar y conectar con otros.
De la ocasión individual a la experiencia compartida
El cambio más significativo se observa en las ocasiones de consumo. El scotch participa con más fuerza en eventos sociales, after office, fiestas nocturnas y encuentros con amigos. Esta tendencia refleja la búsqueda de experiencias compartidas y propuestas de calidad que acompañen momentos especiales.
El consumo fuera del hogar es el que más crece, con una marcada “vuelta al bar” en zonas urbanas. En casa, el scotch se reserva principalmente para reuniones y ocasiones especiales, más que para consumo individual.
Nuevas formas de disfrutarlo
Aunque el consumo tradicional —solo o con hielo— sigue siendo mayoritario (65%), aumentan las mezclas con soda o cola y el uso del scotch en cócteles. Estas combinaciones son especialmente populares entre consumidores jóvenes y funcionan como puerta de entrada a la categoría. El whisky con cola destaca como una de las opciones preferidas en celebraciones y encuentros sociales.
Calidad, sociabilidad y premiumización
Según Diageo, quienes eligen scotch en Perú priorizan la calidad y la experiencia de compartir. El estatus sigue presente, pero pierde peso frente al deseo de celebrar y conectar. Además, crece la tendencia hacia la premiumización, con consumidores que buscan propuestas de mayor calidad asociadas a momentos significativos.
De esta manera, el scotch fortalece su presencia en la cultura peruana como una bebida ligada a la celebración, la sociabilidad y la calidad, adaptándose a nuevas formas de encuentro sin perder su tradición.
Acerca de Diageo
DIAGEO es líder mundial en bebidas espirituosas y cuenta con marcas como Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s, Windsor, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness. Sus productos se venden en más de 180 países y la empresa cotiza en la Bolsa de Nueva York (DEO) y la Bolsa de Londres (DGE).
Más información en www.diageo.com y sobre consumo responsable en www.DRINKiQ.com.
