La TV abierta cerró el 2025 como el medio de mayor alcance en el país, mientras más anunciantes apostaron por campañas multicanal. El estudio Panorama Publicitario 2025 de Kantar IBOPE Media confirma un año de crecimiento y diversificación en el mercado publicitario peruano.
El informe señala que más de 380 anunciantes utilizaron entre cuatro y ocho medios distintos para sus campañas durante 2025. Además, más de 1,030 nuevos anunciantes ingresaron a los medios de comunicación solo en el segundo semestre, impulsados por cambios en los hábitos de consumo y avances tecnológicos.
La televisión abierta
Mantuvo su liderazgo en audiencias, especialmente en el prime time. Octubre registró el mayor nivel de encendido del año, lo que refuerza la relevancia de la TV como un canal clave para las marcas, incluso en un entorno dominado por plataformas digitales.
Por otro lado, el estudio muestra un crecimiento sostenido de la actividad publicitaria y una mayor consolidación de estrategias multicanal. Este dinamismo ha permitido que pequeñas y medianas empresas incorporen con más fuerza los medios de comunicación en sus planes de marketing.
Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, destacó que la televisión sigue siendo un medio central para las marcas. Señaló que su valor aumenta cuando forma parte de una estrategia integrada que combina distintos canales para conectar mejor con las audiencias.
En cuanto a los sectores
Con mayor presencia publicitaria, informática e internet; higiene personal y belleza; y mercado financiero y seguros lideraron el ranking anual. Asimismo, categorías como sitios de internet, universidades y eventos públicos tuvieron una participación destacada dentro del mix de inversión.
Finalmente, el informe resalta que desde junio de 2025 el alcance y el tiempo de visionado de la televisión abierta mostraron una tendencia al alza. Géneros como concursos, comedias, talk shows y magazines registraron un sólido desempeño, evidenciando la capacidad de la TV para adaptarse a las preferencias del público.
