Esta alianza busca ampliar la llegada entre consumidores peruanos de seis categorías de bebidas espirituosas, que incluye marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray y Don Julio. Diageo fortalece su distribución en Perú con Arca Continental y espera duplicar su alcance en los próximos años.
Diageo, la empresa líder en bebidas espirituosas premium a nivel mundial, inicia el 2025 con novedades en el mercado peruano. La firma acaba de anunciar su nueva alianza estratégica con Arca Continental en Perú, una de las embotelladoras más importantes de Coca-Cola, para la distribución de su portafolio de productos en todo el país. Con este acuerdo, Diageo fortalece sus operaciones, buscando duplicar la penetración de sus productos en seis categorías durante los próximos tres años.
Distribución en Perú
Con presencia en cerca de 180 países y un portafolio de más de 200 marcas, Diageo ha decidido optimizar su estrategia de distribución a nivel local con un enfoque de “ruta al consumidor”. Se trata de un concepto clave para la compañía que tiene por objetivo maximizar los recursos e inversiones para mejorar la experiencia del cliente y maximizar el retorno.
De esta manera, busca estar más cerca de sus consumidores, ofreciendo productos de alta calidad y consolidando su posicionamiento como líder en el mercado. En ese sentido, la experiencia y conocimiento de Arca Continental en distribución y comercialización será fundamental. Por ello, ambas empresas trabajan ya en planes concretos que incluyen: la expansión de puntos de venta, la mejora en la ejecución de estrategias comerciales y el desarrollo de nuevos canales para fortalecer el vínculo con los consumidores peruanos. Diageo fortalece su distribución en Perú con Arca Continental.
A su vez, esta alianza permitirá que Arca Continental siga robusteciendo su modelo de atención al mercado, incorporando nuevos productos que complementarán la propuesta de valor a sus clientes. Ingresarán con seis nuevas categorías de bebidas espirituosas: whisky, vodka, ron, gin, tequila y cremas, que incluye marcas icónicas del portafolio de Diageo, como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray y Don Julio. Diageo fortalece su distribución en Perú con Arca Continental.
Expectativas de crecimiento
“Este 2025 estamos enfocados en potenciar el alcance de nuestras bebidas con un mayor enfoque en la cobertura de puntos de venta y con expansión en zonas clave. La estrategia priorizará la consolidación en Lima, así como la capitalización de oportunidades en el norte, sur y centro del Perú”, sostiene Mateo Zambrano, Country Manager de Diageo en Perú.
Arca Continental también prevé un importante impacto en su gestión con esta alianza. “Con Diageo, estamos iniciando una nueva experiencia que permitirá evolucionar nuestro modelo de atención al mercado y ampliar nuestra oferta de productos a nuestros clientes. Estamos convencidos que nuestro profundo conocimiento del mercado peruano será crucial para que estas marcas se acerquen aún más a sus consumidores», destacó Oscar Gómez-Escobar, Director de Operaciones de Arca Continental en Perú.
Esta asociación no es un caso aislado. Diageo ya implementa modelos similares en otros mercados de América Latina, como Chile y Uruguay, donde las alianzas con embotelladores de Coca-Cola han generado resultados exitosos. En Perú, se espera replicar este éxito aprovechando el conocimiento y la capacidad de distribución de Arca Continental.
Acerca de Diageo
Diageo es la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, con una impresionante colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan’s, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, y otras etiquetas emblemáticas, como Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness. Diageo es una empresa global y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (DGE).
Diageo cuenta con compromisos de impacto social, como parte fundamental de su estrategia de negocio. Su plan de acción en materia de Ambiente, Sociedad y Gobierno (ASG) a diez años, promueve la ejecución de diversas iniciativas. Entre ellas, Smashed, un programa gratuito de educación positiva para erradicar el consumo de alcohol en menores de edad: www.instagram.com/smashed_lac y https://online.smashedproject.org/argentina/ y Learning for Life, una beca para la formación integral de bartenders, con enfoque de género: www.instagram.com/learningforlife_ar. Diageo ha sido consistentemente reconocido por sus avances en materia de equidad de género, por la FTSE Women Leaders Review y el Equileap´s Gender Equality Global Report.
Acerca de Arca Continental
Arca Continental es la embotelladora y comercializadora exclusiva de las marcas de Coca-Cola Perú. Se caracteriza por ser una empresa símbolo de la industria de bebidas, al ser los creadores de la marca Inca Kola y tener una exitosa trayectoria de más de 114 años de compromiso e inversión en el país. Cuenta con 6 plantas de bebidas gaseosas, aguas, jugos, isotónicos y energizantes. Con más de 4,500 colaboradores atiende a más de 370,000 clientes a nivel nacional, consolidando la red comercial y de distribución más grande del país. A nivel mundial, es una de las embotelladoras de Coca-Cola más importantes, con presencia además en Estados Unidos, México, Ecuador y Argentina.
