Consecuencias es una iniciativa promovida por USAID que concientizó a los jóvenes y a la opinión pública respecto a los delitos ambientales en la Amazonía peruana. Campaña peruana sobre conservación de la Amazonía triunfó en los premios Eikon en Argentina.
La consultora de comunicación estratégica Realidades apoyó la gestión de la campaña que ha sido premiada entre 400 casos en Latinoamérica.
Anuncio: Campaña peruana sobre conservación de la Amazonía triunfó en los premios Eikon en Argentina
Tras una intensa y entretenida campaña de sensibilización sobre el impacto de los delitos ambientales en la Amazonía en Perú, la iniciativa Consecuencias logró, el último martes 28, ser una de las ganadoras de los premios Eikon 2023. Se trata de uno de los galardones más antiguos y con mayor reconocimiento en la industria de las comunicaciones en América Latina.
La distinción es entregada cada año en Argentina por la revista Imagen, editorial dedicada hace 20 años a las relaciones públicas y a la comunicación empresarial. El certamen premió, en Buenos Aires, el trabajo comunicativo de Consecuencias, liderado por la consultora de comunicación estratégica Realidades, destacando entre más de 400 casos comunicacionales de diversos países.
Una campaña “eduentretenida” para conservar la Amazonía
Consecuencias -iniciativa del proyecto Prevenir de USAID, junto a diversos aliados del sector público y privado- fue reconocida en la categoría Marketing Social en los premios Eikon, edición 2023. El enfoque innovador, diseñado y concebido por Prevenir, estuvo basado en el uso de la educación, el entretenimiento y la música le permitió lograr un impacto positivo frente a un gran número de jóvenes en Lima, Loreto, Ucayali y Madre de Dios.
Durante la segunda edición, se gestionó la vinculación de más de 30 aliados para Consecuencias, como entre otras organizaciones del sector público y privado. Asimismo, se logró la participación de más 60 líderes de opinión, artistas, personalidades, músicos e influencers para enviar mensajes en el ecosistema digital.
Este trabajo integral
Registró un índice de recordación de alrededor del 80% en los jóvenes y cerca de 98% de valoración positiva, según una investigación realizada en las tres principales regiones amazónicas que abarcó la campaña. Asimismo, se consiguó que más del 94% del público de Consecuencias comprenda el impacto que genera la tala y la minería ilegal, dos de los principales delitos ambientales sobre los que informa y sensibiliza esta iniciativa.
El jurado
Del certamen -realizado en el hotel Intercontinental, de Buenos Aires- valoró el enfoque propositivo, creativo y optimista de Consecuencias. Esta forma de comunicar significó un desvío de las tradicionales narrativas, apelando al eduentretenimiento como herramienta para llegar a su público juvenil.
